http://www.multimediaexpo.cz/mmecz/index.php?action=history&feed=atom&title=LinkbuildingLinkbuilding - Historie editací2026-08-24T07:19:55ZHistorie editací této stránkyMediaWiki 1.16.5http://www.multimediaexpo.cz/mmecz/index.php?title=Linkbuilding&diff=1506601&oldid=prevSysop: + Nový článek2018-11-19T12:45:55Z<p>+ Nový článek</p>
<p><b>Nová stránka</b></p><div>'''Budování zpětných odkazů''' (neboli '''linkbuilding''') je jednou z [[Offpage faktory|off-page]] metod [[optimalizace pro vyhledávače]]. <ref>Search Engine Land. The Periodic Table Of SEO Success Factors [online]. 2015 [cit. 2015-03-26]. Available from: http://searchengineland.com/seotable</ref> Cílem je propagace daného webu. Tato technika je považována za nejvýznamnější off-page faktor. Zatímco on-page techniky SEO představují úpravy přímo na stránkách, které optimalizujeme, off-page techniky představují optimalizaci mimo tyto stránky, a kromě samotného linkbuildingu sem patří například reputace stránky, její důvěryhodnost nebo geografická poloha návštěvníků stránky.<ref>KUBÍČEK, Michal a Jan LINHART. 333 tipů a triků pro SEO: [sbírka nejlepších technik optimalizace webů pro vyhledávače]. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2010, 262 s. ISBN 978-80-251-2468-0.</ref><ref>KUBÍČEK, Michal. Velký průvodce SEO: jak dosáhnout nejlepších pozic ve vyhledávačích. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2008, 318 s. ISBN 978-80-251-2195-5.</ref><br />
<br />
Budování kvalitních zpětných odkazů má z hlediska internetového marketingu dva dopady. Prvním je zlepšení pozice odkazované stránky ve výsledcích hledání pomocí užiti správných klíčových slov v „anchor“ textu (viditelném textu odkazu). Druhým dopadem je přivedení nových návštěvníků na stránky.<ref>Jak psát web. O co jde v SEO -- návštěvnost, pozice [online]. 2014 [cit. 2015-03-26]. Available from: http://www.jakpsatweb.cz/seo/smysl-seo.html</ref><br />
<br />
Jinak řečeno, využitím linkbuildingu se zvyšuje pravděpodobnost, že si někdo někde přečte odkaz na dané stránky a klikne se na ně. Větší počet odkazů značí, že se na tyto stránky pravděpodobněji dostane potenciální zákazník.<br />
<br />
== Cíle linkbuildingu ==<br />
{{RIGHTTOC}}<br />
* Zlepšení pozice webové stránky ve vyhledávání, což vede k nárůstu návštěvnosti z vyhledávačů.<br />
* Nárůst návštěvnosti webové stránky přes zpětné odkazy.<br />
<br />
'''Linkbuilding tedy zvyšuje obchodní cenu webové stránky.'''<br />
<br />
== Metody linkbuildingu ==<br />
* [[Registrace do katalogů]]<br />
* [[Výměna odkazů]]<br />
* Nákup odkazů<br />
* Publikování článků na cizích webech<br />
* Účast v diskuzních fórech a komentování článků<br />
* Vytváření podpůrných stránek a propagačních blogů<br />
* Spolupráce s bloggery<br />
* Sociální sítě<br />
<br />
== Linkbuilder ==<br />
Linkbuilder je člověk, který si udržuje mnoho kontaktů, má přehled o trhu klienta, pro kterého pracuje, a je kreativní ve své práci. Díky tomu je schopen komunikace a navazování spolupráce s partnery (například majiteli webových stránek). Jeho prací je vytvářet přidanou hodnotu webovým stránkám, která ústí ve zvýšené návštěvnosti a konverzích aj.<ref name=podstavec1>{{Citace elektronické monografie<br />
| příjmení = Podstavec<br />
| jméno = Filip<br />
| titul = Co je linkbuilding a kdo je linkbuilder<br />
| url = http://www.podstavec.cz/co-je-linkbuilding-a-kdo-je-linkbuilder/<br />
| datum vydání = 2016-09-10<br />
| datum přístupu = 2017-02-27<br />
| jazyk = čeština<br />
}}</ref><br />
<br />
== Placený a neplacený linkbuilding ==<br />
Neplacené pozice získané linkbuildingem mají vyšší efektivitu a jsou bezpečnější. Je za nimi však velké úsilí a spousta času, neboť je potřeba správně vymyslet partnerství, navrhnout je a navázat, proto by měl být linkbuilder kreativní.<ref name=podstavec1/><br />
<br />
== Nepřímý linkbuilding ==<br />
Tuto formu linkbuildingu je možné využít v případě komerčního webu, neboť ty mají problém se sháněním výměnných odkazů. Systém nepřímého linkbuildingu není nikterak složitý. Jeho úkol spočívá v tom, že neodkazuje na komerční web, ale na web, jež na tyto internetové stránky odkazuje. Je však zapotřebí počítat s tím, že nepřímý odkaz má ve většině případů mnohonásobně nižší hodnotu než přímý neboli klasický linkbuilding.<ref>WebČesky.cz. Linkbuilding [online]. 2012 [cit. 2015-04-01]. Dostupné z: http://www.webcesky.cz/linkbuilding/</ref> <br />
<br />
== Aktivity spojené s budováním zpětných odkazů ==<br />
K linkbuildingu patří následující aktivity: <br />
* Využívání sociálních sítí a sdílení obsahu.<br />
* Umisťování odkazů na relevantní weby.<br />
* Komunikování s okolím skrze profesionální PR články, diskuze a blogy.<br />
* Tvorba podpůrných webů (mikrostránky).<br />
* Získávání kvalitních odkazů.<br />
* Tvorba vyváženého a atraktivního odkazového profilu.<br />
<br />
== Proces budování zpětných odkazů ==<br />
Jednotlivé kroky procesu linkbuildingu se mohou v závislosti na linkbuilderovi lišit, avšak obecně by se daly rozdělit takto<ref name=podstavec1/>:<br />
# Analýza klienta (činnosti, tržní pozice, cíle, zdroje,…).<br />
# První doporučení – taková, která jsou na první pohled jasná a zřejmá (např. zda je vůbec vhodné dělat linkbuilding).<br />
# Dotazník pro klienta (zdroje, partneři, vize, cíle apod.).<br />
# Analýza současného stavu webu, odkazového profilu a stanovení potenciálu obsahu.<br />
# Průzkum trhu a konkurence.<br />
# Analýza dat z analýzy klíčových frází a porovnání s daty z [[Google Analytics]] a konzultace rozvoje obsahu.<br />
# Vizualizace struktury stránek a interního prolinkování.<br />
# Tvorba person.<br />
# Stanovení strategie linkbuildingu.<br />
# Realizace.<br />
# Vyhodnocování naplňování strategie.<br />
<br />
== Strategie linkbuildingu ==<br />
Prvním krokem pro určení strategie linkbuildingu je analýza odkazového profilu webových stránek klienta a partnerů. Tak lze najít potenciál pro další zkvalitňování. Následně je provedena analýza celého trhu působnosti klienta, především jeho konkurentů. Na tomto základě je stanovena strategie linkbuildingu, tj. soubor jednorázových i dlouhodobých aktivit.<ref>H1. Strategie linkbuildingu [online]. 2015 [cit. 2015-03-31]. Available from: backlinksimportance in [http://crizmo.com/what-are-backlinks-and-what-is-their-importance-in-seo.html seo]</ref><br />
<br />
== Taktika linkbuildingu ==<br />
Strategie linkbuildingu je tvořena několika taktikami pro získávání odkazů. Taktiky se dají rozdělit do dvou skupin. První skupina dokáže garantovat umístění odkazu. Například využívá-li firma služby vzdělávací agentury, lze se propojit pomocí odkazování na „reference“, „napsali o nás<ref>{{Citace periodika<br />
| příjmení = Dvořák<br />
| jméno = Zdeněk<br />
| titul = Tip na killer white hat taktiku pro linkbuilding - Linki<br />
| periodikum = Linki<br />
| datum = 2014-08-20<br />
| jazyk = cs-CZ<br />
| url = https://linki.cz/killer-white-hat-taktika-linkbuilding-zdarma/<br />
| datum přístupu = 2018-03-22<br />
}}</ref>“ apod. v závislosti na webu partnera.<ref name=zdrojak1>{{Citace elektronické monografie<br />
| příjmení = Dvořák<br />
| jméno = Zdeněk<br />
| příjmení2 = Ungr<br />
| jméno2 = Pavel<br />
| titul = Linkbuilding jako součást SEO a kanál online marketingu v roce 2014<br />
| url = https://www.zdrojak.cz/clanky/linkbuilding-soucast-seo-kanal-online-marketingu-roce-2014/<br />
| datum vydání = 2014-06-16<br />
| datum přístupu = 2017-02-27<br />
| vydavatel = Devel.cz Lab s.r.o.<br />
| jazyk = čeština<br />
}}</ref><br />
<br />
Druhou taktikou je [[linkbaiting]], česky vábení odkazů. Jde o to, jak nalákat lidi cílové skupiny na svoje stránky. Jelikož firma zná potřeby a požadavky této skupiny, stejně tak jako místa, která na internetu tito lidé navštěvují, stačí pouze promyslet, jakým způsobem je dostat z těchto míst na vlastní webové stránky, tj. typ a formu obsahu, který pro ně bude atraktivní, v nejlepším případě který budou chtít sdílet s přáteli. Jedná se o obtížnější cestu pro budování odkazů.<ref name=zdrojak1/><br />
<br />
V souvislosti s vytvářením taktiky linkbuildingu by se také dalo mluvit o etice linkbuildingu, tj. o hranicích, které říkají, co je zakázáno, jako například<ref name=zdrojak1/>: <br />
* Automatické systémy generování.<br />
* Masivní výměny odkazů.<br />
* Optimalizované odkazy v podpisech na diskusních fórech.<br />
* Komentářový spam.<br />
* Odkazy ze stránek identifikovaných jako obsahový spam.<br />
* Odkazy ze stránek poškozující uživatele.<br />
<br />
== Rizika spojená s linkbuildingem ==<br />
Z předchozích let je známo, že zapojení do odkazových schémat poškodilo web, na němž byly odkazy umístěny a [[Google (vyhledávač)|Google]] je považoval za nepřirozené. <br />
<br />
V současnosti jsou pro weby mnohem nebezpečnější příchozí odkazy, které můžou vést k manuální penalizaci, která se projevuje především snížením návštěvnosti z vyhledávačů a s tím souvisejících dopadů, jež z toho plynou.<ref name=zdrojak1/><br />
<br />
Je potřeba zamyslet se a uvědomit si jakými taktikami si může podnik nejvíce ublížit. Následně je zapotřebí vyvarovat se následujícím rizikům<ref name=zdrojak1/>:<br />
* Nabídkám na vzájemné výměny odkazů umístěných na tzv. partnerských podstránkách daného webu.<br />
* Různým automatickým nástrojům na tvorbu odkazů.<br />
* Odkazům v podpisové sekci na diskusních fórech.<br />
<br />
== Vyhodnocení linkbuildingu ==<br />
Aby bylo možné linkbuliding vyhodnotit, je nutné znát stav, který byl před začátkem všech linkbuildingových aktivit. Tím je prvotní audit odkazového profilu stránek a následně vytvořená linkbuildingová strategie, která stanoví nejefektivnější linkbuildingové techniky. Za pomoci auditu a strategie je možné jak v průběhu, tak až po ukončení všech prací vyhodnotit, zdali byl linkbuilding efektivní.<br />
<br />
Samo vyhodnocení se zakládá na srovnání pozic dotčených stránek ve výsledcích vyhledávání ([[SERP]]) na předem stanovená [[Klíčové slovo|klíčová slova]] a vyhodnocení návštěvnosti za pomoci měřících systému, jako je například [[Google Analytics]].<br />
<br />
== Reference ==<br />
<references /><br />
<br />
== Externí odkazy ==<br />
* [http://pinterest.com/gydous/linkbuilding-infografiky/ Kolekce infografik o linkbuildingu] <br />
<br />
<br />
{{Článek z Wikipedie}}<br />
[[Kategorie:Webdesign]]<br />
[[Kategorie:Optimalizace pro vyhledávače]]</div>Sysop